РЭЦ продвигает косметику за рубежом в рамках фестиваля "Сделано в России"

МОСКВА, 21 мая — РИА Новости.

Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) продолжает активно выводить российскую косметическую продукцию на международные рынки, используя для этого площадку фестиваля-ярмарки «Сделано в России». Такие мероприятия помогают отечественным брендам укреплять узнаваемость за рубежом, находить новых партнеров и расширять экспортные поставки, отмечается в пресс-релизе организации.

В Харбине в рамках фестиваля-ярмарки «Сделано в России» по-прежнему реализуется проект «Бьюти-бокс», запущенный в 2024 году Российским экспортным центром (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ) совместно с Советом Федерации ФС РФ. Инициатива направлена на комплексное продвижение российских товаров в сфере красоты и здоровья на внешних рынках, а также на поддержку женского предпринимательства, которое играет все более заметную роль в развитии несырьевого экспорта. Кроме того, проект помогает демонстрировать качество, разнообразие и конкурентоспособность российской продукции потенциальным зарубежным покупателям.

Организаторы подчеркивают, что подобные форматы продвижения создают дополнительные возможности для производителей, заинтересованных в выходе на международную аудиторию. Это особенно важно для небольших и средних компаний, которым необходимы каналы для презентации своей продукции, налаживания деловых контактов и формирования устойчивого спроса на зарубежных рынках.

Бренд компании, специализирующейся на средствах гигиены полости рта, уже более десяти лет успешно работает на китайском рынке, отмечает бизнес-партнер Наталья Аксенова. За это время производитель сумел не только закрепиться в стране, но и выстроить устойчивую систему продаж и коммуникации с местной аудиторией. Особое внимание в этом году компания решила уделить продвижению на выставке: в качестве флагманского продукта для стримов была выбрана зубная паста с ионами серебра из специальной линейки, ориентированной на повышенный интерес потребителей к инновационным решениям в уходе за полостью рта.

Сильные позиции бренда подтверждаются и его технологической базой: у производителя свыше 50 патентов, зарегистрированных в 22 странах мира. Это говорит о высоком уровне разработки продукции и о стремлении компании поддерживать конкурентоспособность на международном уровне. Сегодня товары бренда можно найти на крупнейших китайских онлайн-площадках и в сервисах социальной коммерции, включая Tmall, JD, LRB и Douyin, а также в около 4 тысячах офлайн-магазинов по всей стране, что обеспечивает широкую доступность продукции для покупателей из разных регионов.

В 2025 году компания сделала еще один важный шаг в развитии присутствия на рынке Китая — перешла к более прямому и персонализированному общению с потребителями. Теперь в упаковки с продукцией вкладываются письма генерального директора, написанные на китайском языке, что помогает выстраивать более доверительные отношения с аудиторией и подчеркивает уважение бренда к местной культуре и языку. Такой подход не только усиливает лояльность покупателей, но и делает коммуникацию с брендом более живой, понятной и близкой для китайских потребителей.

Развитие международных продаж для российских брендов остается одним из ключевых направлений роста, особенно в сегменте косметики и средств ухода. Представители компании, выпускающей продукты для оформления и фиксации бровей, отдельно отметили значимость китайского рынка, который демонстрирует высокий интерес к качественной и доступной beauty-продукции. Фиксирующий гель для бровей этого бренда уже стал настоящим бестселлером среди местных покупателей, что подтверждает востребованность отечественных разработок за рубежом. Кроме того, производитель сообщил о планах в ближайшее время представить новые средства, ориентированные именно на предпочтения китайской аудитории и особенности местного рынка.

Важную роль в продвижении российских товаров играет и проект «Бьюти-бокс», который помогает компаниям выходить на новые площадки и знакомить зарубежных потребителей с отечественной продукцией. Начиная с 2024 года, в этой инициативе уже приняли участие более ста российских компаний, представляющих различные направления beauty-индустрии. Такой формат поддержки позволяет брендам не только повышать узнаваемость, но и выстраивать стабильные каналы продаж, адаптируясь к требованиям локальных рынков.

География проекта продолжает расширяться и сегодня охватывает ОАЭ, Китай, Узбекистан и страны СНГ. Это способствует формированию устойчивого розничного спроса на российские товары и укрепляет позиции отечественных производителей на международной арене. В перспективе подобные инициативы могут стать важным инструментом для дальнейшего роста экспорта, увеличения числа партнерств и укрепления доверия к брендам из России.

Российская косметическая продукция сегодня рассматривается как один из наиболее перспективных и высокомаржинальных направлений экспорта, поскольку она удачно сочетает натуральное сырье, научные разработки и современные производственные технологии. В последние годы отрасль уверенно укрепляет свои позиции не только на внутреннем рынке, но и за его пределами, где все больше ценятся качество, экологичность и оригинальные российские формулы. Особую роль в развитии этого сегмента играет малый и средний бизнес, а также женское предпринимательство, которое стало одним из ключевых двигателей роста и обновления индустрии.

Дополнительным преимуществом отрасли является то, что косметика относится к социально значимым товарам: она формирует спрос в широком потребительском сегменте, способствует развитию смежных сфер, включая сырьевую базу, упаковку, логистику и маркетинг, а также создает новые рабочие места. Именно поэтому продвижение российской косметики на внешние рынки получает особое внимание со стороны институтов развития. Важно, что экспортный потенциал такой продукции связан не только с ее коммерческой привлекательностью, но и с возможностью продвигать образ современной российской промышленности, ориентированной на качество и инновации.

В Российском экспортном центре вопросам продвижения косметической продукции уделяется повышенное внимание в рамках программы Национальных магазинов «Сделано в России». Эта инициатива помогает отечественным компаниям выходить на новые рынки, повышать узнаваемость брендов и находить зарубежных партнеров. По итогам прошлого года объем поддержанного экспорта косметических товаров в годовом выражении увеличился на 12%, что подтверждает устойчивый интерес иностранных покупателей к российской продукции и эффективность реализуемых мер поддержки.

Как отмечает директор по международным партнерским программам РЭЦ Алексей Мурзенок, дальнейшее развитие отрасли будет связано с расширением географии поставок, усилением брендинга и повышением конкурентоспособности российских производителей. При сохранении темпов роста косметика может и дальше оставаться одной из наиболее заметных экспортных категорий, объединяющей природные ресурсы, технологичность и предпринимательскую инициативу.

Продвижение российской продукции на китайском рынке сегодня все чаще выстраивается через онлайн-форматы, прежде всего через прямые эфиры и стримы. Такой подход позволяет быстро привлекать внимание аудитории, повышать узнаваемость брендов и напрямую демонстрировать преимущества товаров потенциальным покупателям. За первый день фестиваля-ярмарки «Сделано в России» число зрителей онлайн-трансляции уже превысило 10 тысяч человек, что наглядно показывает высокий интерес к российским товарам.

Особенно важно, что подобные мероприятия помогают не только продавать продукцию, но и формировать к ней доверие на внешних рынках. В условиях высокой конкуренции в Китае успешное продвижение зависит не только от качества товара, но и от способности бренда выстраивать диалог с местной аудиторией, учитывать особенности потребительского поведения и грамотно использовать современные каналы коммуникации. Именно поэтому стримы становятся одним из наиболее эффективных инструментов выхода на рынок.

Здесь уместно вспомнить слова представителя одной из компаний-резидентов проекта, сказанные им год назад на этом же месте: «Мы не подстраиваемся под местные тренды, мы просто их создаем». Эти слова, по мнению эксперта, как нельзя лучше отражают потенциал российской косметической промышленности, которая способна не только следовать международной моде, но и предлагать собственные решения, вызывающие интерес у зарубежных покупателей.

Дополнительное преимущество таких инициатив заключается в том, что они объединяют производителей, торговые площадки и инструменты поддержки экспорта в единую систему. Благодаря этому компании получают не просто возможность представить свои товары, но и реальные механизмы для дальнейшего масштабирования продаж. Для размещения на полках национальных магазинов «Сделано в России» и продвижения в рамках Программы экспортерам необходимо воспользоваться услугой «Маркетплейсы», которая помогает выстроить присутствие бренда на онлайн-платформах и расширить каналы сбыта.

Таким образом, участие в проекте открывает для российских компаний новые возможности на китайском рынке: от повышения узнаваемости до увеличения экспортных поставок. Чем активнее бизнес использует цифровые инструменты продвижения, тем выше его шансы занять устойчивые позиции за рубежом и укрепить имидж российской продукции как современной, качественной и конкурентоспособной.

Размещение товаров в национальных магазинах доступно через платформу «Мой экспорт» или по обращению на электронную почту в РЭЦ. Этот сервис позволяет предпринимателям быстро и удобно выводить свою продукцию на зарубежные онлайн-витрины буквально в один клик, что значительно упрощает выход на международные рынки. Кроме того, участие в такой системе помогает компаниям повысить узнаваемость бренда и расширить круг потенциальных покупателей за пределами России.

Сегодня сеть национальных магазинов уже представлена на 21 электронной торговой площадке, работающей на девяти ключевых экспортных рынках. Среди них — Китай, Турция, Вьетнам, ОАЭ, Египет, Таиланд и другие страны, где российская продукция пользуется растущим спросом. Такое широкое присутствие создает дополнительные возможности для экспортеров и способствует укреплению торговых связей между странами.

Фестиваль-ярмарка «Сделано в России» — это крупное международное мероприятие, которое проводится в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт» под эгидой АНО «Национальные приоритеты» и при организации РЭЦ. Он начался 18 мая и продлится до 21 мая, объединяя деловую, выставочную и культурную программы. Площадкой проведения стала Харбинская международная торгово-экономическая ярмарка, где событие проходит одновременно с X Российско-китайским ЭКСПО. Такое совмещение мероприятий подчеркивает важность российско-китайского сотрудничества и открывает новые перспективы для продвижения отечественных товаров на зарубежных рынках.

Развитие несырьевого неэнергетического экспорта сегодня является одним из ключевых направлений повышения конкурентоспособности российской экономики. В этой сфере важную роль играет Российский экспортный центр (РЭЦ), выступающий государственным институтом поддержки бизнеса и продвижения отечественных товаров и услуг за рубежом. РЭЦ помогает компаниям выходить на внешние рынки, находить новых партнеров и адаптироваться к требованиям иностранных покупателей. Он оказывает предприятиям из разных отраслей как финансовую, так и нефинансовую поддержку на всех этапах экспортной деятельности, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Многие инструменты и сервисы Группы РЭЦ доступны в онлайн-формате через государственную цифровую платформу «Мой экспорт», что делает получение помощи более удобным и быстрым. Кроме того, на РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы «Сделано в России», направленной на продвижение российской продукции на международных рынках и укрепление доверия к отечественным брендам. В состав Группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций «ЭКСАР», Росэксимбанк и «Школа экспорта», которые дополняют друг друга и создают комплексную систему поддержки экспортно ориентированных компаний. Благодаря такому подходу российские предприниматели получают больше возможностей для успешного выхода на глобальный рынок и устойчивого развития внешнеэкономической деятельности.

Источник и фото - ria.ru