РЭЦ готов помогать Дальнему Востоку продвигать туристические бренды

МОСКВА, 2 сен - РИА Новости.

Дальний Восток обладает высоким потенциалом для привлечения туристов благодаря развитию креативных индустрий, а именно кино, гастрономии, дизайна и событийных форматов. Такие направления способны не только укрепить интерес к региону со стороны российских путешественников, но и сделать его более заметным на международной арене. Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ) готов оказывать компаниям региона поддержку в продвижении подобных проектов и создании устойчивого туристического спроса.

Дополнительный импульс этой теме придала сессия «Креативные индустрии как фактор формирования имиджа территорий», которая прошла на полях Восточного экономического форума — 2026 (ВЭФ-2026). В ходе обсуждения участники отметили, что именно сочетание культурных, гастрономических и развлекательных инициатив помогает формировать яркий образ территории, усиливать ее узнаваемость и привлекать новую аудиторию.

По словам организаторов, развитие креативного сектора может стать важным инструментом для долгосрочного роста туризма в регионе. В этом случае речь идет не только о разовых мероприятиях, но и о создании целой экосистемы, которая будет поддерживать интерес к Дальнему Востоку круглый год. Особенно значимым это направление выглядит в контексте работы с зарубежными рынками, где оригинальная культурная повестка и современные форматы продвижения способны заметно повысить привлекательность территории.

В рамках дискуссии выступили ведущие представители делового, туристического, медиарынного и общественного сообществ, что позволило рассмотреть тему с разных точек зрения. В обсуждении приняли участие президент Торгово-промышленной палаты Республики Саха (Якутия) Марина Богословская, генеральный директор киностудии Горького Юлиана Слащева, исполнительный директор Туризм.РФ Виталий Воронов, а также руководитель проектного офиса по продвижению Дальнего Востока и Арктики АНО «Национальные приоритеты» Юлия Шувалова. Кроме того, к диалогу присоединились руководитель проекта по поддержке экспорта услуг РЭЦ Екатерина Кондакова и владелец спортивного клуба, блогер и «голос» министерства спорта Камчатского края Максим Колосов. Участники обменялись мнениями о развитии регионов, продвижении туристического и инвестиционного потенциала, а также о новых возможностях для сотрудничества и популяризации Дальнего Востока и Арктики. Такой состав спикеров подчеркнул межотраслевой характер встречи и значимость поднятых вопросов.

Креативные индустрии сегодня становятся одним из самых сильных инструментов, которые помогают формировать привлекательный туристический образ территорий. Екатерина Кондакова подчеркнула, что именно через культуру, визуальные смыслы, события и современные форматы взаимодействия регионы могут выделяться на фоне других направлений и вызывать у путешественников устойчивый интерес. Особенно важно, что туристы все чаще выбирают не только место, но и впечатление, которое оно обещает подарить.

По ее мнению, для того чтобы региональные продукты могли успешно выйти на международный рынок, им необходимы не разрозненные инициативы, а полноценная системная упаковка, понятная концепция и грамотное продвижение. Это означает, что территория должна уметь не просто представить свои ресурсы, но и превратить их в цельный, узнаваемый и конкурентоспособный туристический продукт. В современном туризме недостаточно показать природный объект или достопримечательность — важно рассказать убедительную историю, которая будет эмоционально откликаться у аудитории.

Руководитель проекта по продвижению экспорта услуг РЭЦ отметила, что путешественник отправляется в поездку не только ради ландшафтов, архитектуры или климата. Он ищет особую атмосферу, новые впечатления и уникальный опыт, который невозможно полностью воспроизвести в другом месте. Именно поэтому креативные направления — кино, гастрономия, дизайн, музыка, фестивали и другие событийные форматы — играют столь значимую роль: они формируют образ территории еще до того, как человек купит билет и начнет планировать маршрут.

Кроме того, такие индустрии помогают региону выстраивать долгосрочную узнаваемость и эмоциональную связь с аудиторией. Если территория умеет сочетать локальную идентичность, современную подачу и качественный контент, она получает шанс не только привлечь туристов, но и укрепить свой имидж на внешних рынках. В результате креативные индустрии становятся не дополнением к туризму, а важной частью его развития и конкурентного преимущества.

Креативные индустрии сегодня рассматриваются не как второстепенное дополнение к туризму, а как один из ключевых механизмов, формирующих привлекательность региона и его запоминающийся образ. Именно через культурные смыслы, визуальные образы, локальные бренды и уникальные впечатления территория получает возможность выделиться на фоне других направлений и стать по-настоящему узнаваемой. Кроме того, такие инструменты помогают не только привлекать гостей, но и усиливать интерес к местной культуре, традициям и образу жизни.

Как отметила Кондакова, ярким примером такого подхода стала Мурманская область. Регион сумел сформировать международно узнаваемый арктический образ благодаря северному сиянию, Териберке и особой северной атмосфере, которая стала частью туристической идентичности территории. В результате у путешественников появляется не просто повод приехать, а целый набор ассоциаций, связанных с уникальным опытом и эмоциями.

По данным АТОР, на которые сослалась Кондакова, в марте 2025 года турпоток из Китая в Мурманск увеличился более чем на 10%. Среди главных причин поездки китайские туристы называли именно северное сияние и хаски-парки, что наглядно показывает: спрос формируют не только природные условия, но и грамотно созданные туристические смыслы. Такой подход делает регион более конкурентоспособным и помогает ему уверенно развиваться на международном рынке.

Особый акцент она сделала на развитии гастрономического направления, отметив, что кухня все чаще становится важной причиной для путешествий. В последние годы туристы стремятся не только увидеть достопримечательности, но и попробовать местные продукты, познакомиться с традициями приготовления блюд и узнать особенности региональной культуры. По оценке Российского союза туриндустрии, гастрономический туризм в России ежегодно увеличивается на 15–17%, и для Сахалина и Курил это создает очевидные конкурентные преимущества.

Она также подчеркнула, что одна из ключевых задач РЭЦ заключается в поддержке продвижения региональных брендов и продуктов на зарубежных рынках. Для этого Центр помогает выстраивать системную работу с международной аудиторией, чтобы продукты российских регионов становились узнаваемыми и востребованными за рубежом. В частности, через фестивали-ярмарки «Сделано в России», которые с 2024 года регулярно проводятся в Китае, РЭЦ объединяет дегустации, продажи, деловые встречи и культурную программу, создавая полноценную площадку для взаимодействия производителей и потребителей. Такой формат позволяет не только представить товары, но и вызвать к ним живой интерес у иностранной аудитории.

Кроме того, через международные выставки и бизнес-миссии Центр помогает компаниям изучить рыночный спрос, найти надежных локальных партнеров и определить наиболее эффективные каналы продвижения. Это особенно важно для регионов, которые обладают уникальными товарами, но нуждаются в профессиональной поддержке при выходе на внешние рынки. В результате такие инициативы способствуют не только росту экспорта, но и укреплению имиджа российских территорий как мест с яркой культурой, самобытной кухней и высоким потенциалом для туризма.

Как отметила Кондакова, подобный формат уже успешно используется в креативной индустрии и показывает хорошие результаты. В частности, в этом году Российский экспортный центр организовал деловую миссию российских анимационных компаний, чтобы они смогли провести прямые переговоры с зарубежными отраслевыми партнерами и представить свои проекты международной аудитории.

По ее словам, такая работа особенно важна для продвижения отечественных товаров и услуг за рубежом, поскольку она помогает не просто найти покупателей, но и выстроить устойчивые связи между бизнесом, регионами и внешними рынками. Чем лучше зарубежные партнеры понимают ценность продукта, тем выше вероятность, что он будет востребован на долгой основе.

Роль РЭЦ, как подчеркнула руководитель проекта по продвижению экспорта услуг, заключается в том, чтобы соединять уникальный региональный продукт с иностранным партнером, покупателем и целевой аудиторией. В результате интерес к самому продукту перерастает в интерес к территории, затем — в желание приехать туда лично и, в конечном счете, в долгосрочный спрос на товары, услуги и туристические возможности региона.

Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ) продолжает развивать инструменты поддержки экспорта, помогая компаниям выходить на зарубежные рынки, находить новых партнеров и укреплять международное присутствие российских брендов.

Переписанный текст:

Российский экспортный центр (РЭЦ) выступает одним из ключевых государственных институтов, который системно поддерживает развитие несырьевого и неэнергетического экспорта в стране. Его деятельность направлена на то, чтобы помогать отечественным компаниям уверенно выходить на зарубежные рынки, повышать конкурентоспособность своей продукции и находить новых иностранных партнеров. Особенно важна такая поддержка для предприятий, которые только начинают внешнеэкономическую деятельность и нуждаются в сопровождении на каждом этапе.

Группа РЭЦ оказывает бизнесу комплексную помощь, объединяющую как финансовые, так и нефинансовые инструменты. Компании из разных отраслей могут получить поддержку при подготовке к экспорту, поиске рынков сбыта, оформлении документов, участии в международных выставках и продвижении товаров за рубежом. Такая помощь предоставляется на всех стадиях выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт», который ориентирован на расширение российского присутствия в мировой торговле.

Важным преимуществом является то, что значительная часть услуг РЭЦ доступна в цифровом формате через платформу «Мой экспорт» («Госуслуги ВЭД»). Это делает получение поддержки более удобным, быстрым и прозрачным для компаний, снижая временные и организационные затраты. Благодаря онлайн-сервисам предприниматели могут дистанционно пользоваться необходимыми инструментами и получать актуальную информацию без лишних сложностей.

Кроме того, на РЭЦ возложены ключевые задачи по обеспечению и реализации программы «Сделано в России», которая направлена на продвижение отечественной продукции и формирование положительного имиджа российских товаров на международной арене. Таким образом, РЭЦ играет важную роль в развитии экспортного потенциала страны, укреплении позиций российских производителей за рубежом и создании благоприятных условий для их долгосрочного роста.

Группа РЭЦ объединяет ключевые институты поддержки российских экспортеров и инвесторов, создавая для бизнеса более широкий набор финансовых и сервисных инструментов. В состав Группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций («ЭКСАР»), Росэксимбанк и Школа экспорта РЭЦ. Каждый из этих участников выполняет свою важную роль: ЭКСАР помогает снижать риски при выходе на зарубежные рынки, Росэксимбанк обеспечивает финансовую поддержку экспортных сделок, а Школа экспорта РЭЦ помогает компаниям развивать компетенции и готовиться к международной деятельности. Благодаря такому объединению предприниматели получают комплексную поддержку на разных этапах экспортного пути — от обучения и подготовки до страхования и финансирования.

Источник и фото - ria.ru