Премия "Проксима" оптимизировала процесс подачи заявок

МОСКВА, 21 мая — организатор премии AdIndex.

Премия «Проксима» продолжает принимать заявки на сезон 2026 года, и подать работы можно до 17 июля включительно. В этом сезоне организаторы не только продлили возможность участия, но и заметно обновили правила конкурса, чтобы сделать отбор проектов более гибким, а саму систему номинаций — более точной и современной. Также были пересмотрены требования к оформлению заявок, расширен набор категорий и уточнены сроки реализации кейсов, которые допускаются к участию.

Премия традиционно ориентирована на проекты, которые демонстрируют измеримые результаты и подтверждают эффективность маркетинговых решений. Важным акцентом сезона 2026 стало стремление охватить больше направлений индустрии и учесть специфику разных бизнес-сегментов. Это позволяет участникам представить не только яркие креативные кампании, но и действительно работающие инструменты продвижения.

I. Индустриальные и 360-номинации

Что изменилось? Наиболее заметным нововведением стало расширение блока «Эффективность»: в него включили еще 14 индустриальных номинаций. Такой шаг дает возможность более детально оценивать проекты в рамках конкретных отраслей и сравнивать решения, которые действительно релевантны для разных рынков. Кроме того, добавление 360-категорий подчеркивает растущую роль комплексных коммуникационных кампаний, где важен не один канал, а согласованная работа сразу нескольких инструментов.

Таким образом, обновленная структура премии делает конкурс более удобным для участников и более точным для жюри. Для брендов и агентств это шанс показать, как именно их кампании влияли на бизнес-показатели, усиливали узнаваемость и помогали достигать стратегических целей.

• Эффективный ребрендинг бренда, который помогает обновить восприятие компании, укрепить позиции на рынке и привлечь новую аудиторию.

• Эффективный запуск нового продукта, основанный на продуманной стратегии, точном позиционировании и грамотной коммуникации с целевой аудиторией.

• Эффективная антикризисная кампания, направленная на быстрое восстановление доверия, минимизацию репутационных рисков и стабилизацию ситуации.

• Эффективная поддержка существующего продукта, позволяющая сохранять интерес к нему, повышать лояльность клиентов и продлевать жизненный цикл на рынке.

• Повышение эффективности собственной торговой марки, которое способствует росту узнаваемости, увеличению продаж и укреплению конкурентных преимуществ.

• Самая эффективная кампания в категории «Недвижимость», демонстрирующая высокие результаты по охвату, вовлеченности и влиянию на решение покупателей.

• Самая эффективная кампания в категории «Фармацевтика», отличающаяся точностью подачи, доверием аудитории и результативностью коммуникации.

• Самая эффективная кампания в категории «Телекоммуникации, Информационные технологии (IT), Интернет», где особенно важны инновационный подход, актуальность и широкий охват.

• Самая эффективная кампания в категории «Ретейл и электронная коммерция», ориентированная на рост продаж, усиление клиентского опыта и повышение конверсии.

Эти направления объединяет одно ключевое качество — измеримый результат, который подтверждает эффективность маркетинговых и коммуникационных решений.

В каждом случае успех определяется не только креативной идеей, но и тем, насколько точно кампания отвечает задачам бизнеса, ожиданиям аудитории и особенностям конкретной отрасли.

Именно комплексный подход позволяет достигать устойчивого эффекта, формировать сильные бренды и обеспечивать долгосрочное развитие на конкурентном рынке.

Премия отмечает наиболее результативные маркетинговые решения в разных категориях бизнеса, где особенно важно не только привлечь внимание аудитории, но и добиться измеримого эффекта для компании.

• Самая эффективная кампания / Электроника и бытовая техника.

• Самая эффективная кампания / Косметика и уход.

• Самая эффективная кампания / Гостиницы, рестораны и кафе (HoReCa).

• Самая эффективная кампания / Товары повседневного спроса (FMCG).

• Самая эффективная кампания / Банки, финансы, страхование.

Новые индустриальные номинации позволяют точнее оценивать успех кампаний с учетом специфики конкретного рынка. Для каждой отрасли свои цели, аудитория, каналы продвижения и критерии эффективности, поэтому сравнение кейсов внутри одного сегмента становится более справедливым и наглядным.

Что это означает на практике? «Горизонтальные» номинации премии «Проксима», которые традиционно оценивают использование отдельных маркетинговых инструментов или их комбинаций в любых сферах, теперь дополнены «вертикальными» категориями, ориентированными на отдельные типы бизнеса. Такой подход расширяет возможности участников и позволяет учитывать особенности отраслей более точно.

Таким образом, любой проект может увеличить свои шансы на победу, если подаст заявку сразу в несколько подходящих номинаций — как в классическую, так и в отраслевую. Это дает брендам и агентствам больше возможностей для признания, а жюри — более полную картину эффективности кампании.

В потоке «Медиакампании» произошли важные изменения, которые расширяют возможности для участников и делают подачу кейсов более гибкой. Теперь оценка проектов будет учитывать более широкий набор каналов коммуникации и позволит точнее отражать реальную структуру современных кампаний.

Что случилось? В потоке «Медиакампании» появились три новые номинации:

• Рекламная кампания / медиа 360.

• Маркетинговая кампания 360.

• Коммуникационная кампания 360.

Таким образом, у участников появляется больше вариантов для корректного представления своих проектов в зависимости от целей, задач и набора используемых инструментов. Это особенно важно для кампаний, где цифровые каналы работали не изолированно, а в связке с офлайн-средой и традиционными медиа.

Что это значит? Теперь в «Проксиму» можно подавать кейсы, в которых, помимо инструментов цифрового маркетинга, в любой степени использовались и классические офлайн-инструменты: реклама на телевидении, радио, в печатных изданиях, наружная реклама и другие форматы. Иными словами, кампании перестают оцениваться только через призму digital и могут быть представлены как полноценные 360-решения.

Кроме того, отменяется «Правило 95%», согласно которому 95% охвата аудитории кейса должно было приходиться на онлайн-каналы. Это снимает прежние ограничения и дает участникам возможность более честно и полно описывать масштабные кросс-медийные кампании, в которых онлайн и офлайн дополняют друг друга и работают на общий результат.

В итоге новые номинации делают конкурс более актуальным для рынка, где границы между цифровыми и традиционными каналами коммуникации все чаще размываются. Теперь в центре внимания будут не только инструменты продвижения, но и общая эффективность комплексной кампании во всех медиасредах.

Переписанный текст:

В правила подачи заявок на конкурс были внесены важные изменения, которые делают участие более гибким и при этом сохраняют акцент на digital-составляющей кампаний. Теперь вместо прежнего требования действует новое условие: в любой кампании, которую вы отправляете на конкурс, обязательно должен быть использован как минимум один инструмент цифрового маркетинга. При этом данное правило распространяется не только на новые категории, но и на все номинации премии без исключения.

Еще одно заметное обновление касается формата конкурсных материалов. Организаторы пересмотрели требования к содержанию заявки, чтобы участникам было удобнее представлять свои проекты в наиболее подходящем виде. Если ранее обязательным дополнением к текстовому описанию была PDF-презентация, то теперь ее можно заменить видеокейсом. Это дает больше свободы в выборе формата и позволяет ярче показать идею, механику и результаты кампании.

Таким образом, новые правила делают подачу заявки более современной и гибкой, а также подчеркивают значимость цифровых инструментов в маркетинговых проектах.

Это означает, что участники конкурса получили больше свободы в выборе того, как представить свой проект. Теперь к заявке можно приложить либо презентацию в формате PDF, либо видеокейс, если он нагляднее и удобнее для демонстрации результатов. При этом требования к содержанию заявки остаются достаточно строгими: в ней по-прежнему должно быть не менее двух обязательных элементов — подробное текстовое описание проекта и один из визуальных материалов, то есть презентация или видео. Организаторы отдельно подчеркивают, что видеокейс должен быть не просто коротким роликом, а полноценным материалом с достаточным количеством информации, чтобы жюри могло объективно оценить идею, реализацию, достижения и значимость проекта. Такой подход делает подачу более гибкой, но одновременно требует от участников качественной и продуманной подготовки материалов.

III. Срок реализации проекта — с 1 января 2025 по 17 июля 2026 года

Что произошло? Ранее «Проксима» принимала к рассмотрению только те проекты, которые были реализованы в пределах одного календарного года — с 1 января по 31 декабря, с ограниченными возможностями для перехода на смежные периоды. Однако в третьем сезоне организаторы пересмотрели этот принцип. В ответ на запросы профессионального сообщества они решили расширить рамки и включить в текущий сезон проекты, реализованные в актуальном году. Это изменение делает конкурс более гибким и позволяет учитывать не только завершенные в строгих календарных границах кейсы, но и более свежие проекты, отражающие реальные тенденции рынка. В результате участники получают больше времени на подготовку, а жюри — более полную картину современных решений и практик.

Что это означает на практике? Если проект уже реализуется в 2026 году и соответствует требованиям конкурса, его тоже можно выдвинуть на соискание статуэтки в рамках текущего сезона. Это дает возможность участвовать не только завершенным инициативам, но и тем, которые находятся в активной стадии развития.

Партнерский материал. Медиагруппа «Россия сегодня» не несет ответственности за содержание материала. Упоминаемые товары и услуги подлежат обязательной сертификации в соответствии с действующим законодательством. Подобные публикации носят информационный характер и не являются рекламной рекомендацией.

Если вы хотите разместить пресс-релиз, необходимо подать заявку на его размещение и подготовить материалы в соответствии с установленными требованиями. Это позволяет корректно оформить публикацию и обеспечить ее соответствие правилам площадки.

Источник и фото - ria.ru