Стримы с Даньдань на ВЭФ 2026 обеспечили продажи более 1 млрд рублей

Российско-китайский онлайн-фестиваль, прошедший в рамках Восточного экономического форума, стал заметным событием для продвижения российских товаров на зарубежных рынках.

Формат прямых эфиров с участием популярных блогеров, включая Даньдань (Ян Жуньсинь), позволил не только привлечь широкую аудиторию, но и существенно увеличить интерес к продукции российских производителей. МОСКВА, 4 сен - РИА Новости. По данным Российского экспортного центра (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ), продажи по итогам стримов превысили 1 миллиард рублей.

Как отметила генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина, прямые трансляции китайских блогеров на площадке Восточного экономического форума продемонстрировали высокую эффективность как инструмента международной торговли и цифрового маркетинга. Благодаря живому общению с аудиторией, обзорам товаров и мгновенной обратной связи зрители активно совершали покупки, что обеспечило впечатляющий коммерческий результат.

Подобные онлайн-мероприятия становятся важной частью развития экспортных каналов, поскольку позволяют российским компаниям выходить напрямую к потребителям в Китае и других странах, минуя многие традиционные барьеры. Успех фестиваля показывает, что сочетание медийного влияния, современных интернет-платформ и интереса к российской продукции может приносить значительную экономическую отдачу. В РЭЦ считают, что подобный формат будет и дальше расширяться, открывая новые возможности для продвижения отечественных товаров за рубежом.

За четыре дня проведения онлайн-фестиваля общая сумма продаж превысила 1 миллиард рублей. Именно такой целевой ориентир был заранее установлен РЭЦ для блогера, и «золотой стандарт» Даньдань был успешно достигнут. Это стало наглядным подтверждением того, что выбранный формат продвижения работает эффективно и способен обеспечивать высокие коммерческие результаты даже в цифровой среде. Более того, интерес аудитории не ограничился временем прямого эфира: продажи продолжают расти и сейчас благодаря контенту, который Даньдань сняла в ночь перед завершением акции, — отмечается в пресс-релизе РЭЦ.

Стрим Даньдань прошел на платформе Kuaishou в рамках Российско-китайского онлайн-фестиваля «Сделано в России». Мероприятие было организовано Российским экспортным центром в рамках программы по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом «Сделано в России». Такой формат позволяет не только знакомить зарубежную аудиторию с российскими товарами, но и формировать устойчивый спрос через популярные цифровые площадки и влияние лидеров мнений.

Развитие цифровой торговли между Россией и Китаем продолжает набирать обороты, а новые форматы продвижения товаров демонстрируют все более заметные результаты. Особенно востребованными оказываются прямые эфиры с участием известных китайских инфлюенсеров, которые помогают российским производителям выходить на широкую аудиторию и формировать доверие к продукции. Такой подход уже доказал свою эффективность как инструмент продвижения товаров на крупных онлайн-площадках.

Формат прямых трансляций популярных китайских блогеров, в рамках которых российские товары продаются через национальные магазины «Сделано в России» на китайских электронных платформах, подтвердил свою результативность. Один из наиболее ярких примеров — стрим Даньдань, который она провела непосредственно во Владивостоке, лично отобрав товары для эфира. Такой личный подход усилил интерес аудитории и сделал презентацию продукции более убедительной и живой.

Только за 7 часов охват этой трансляции превысил 30 миллионов человек, что свидетельствует о высокой востребованности подобного формата у китайских потребителей. Масштаб фестиваля также оказался впечатляющим: в нем приняли участие более 130 российских компаний из свыше 50 регионов страны, а представленный ассортимент превысил 250 SKU, то есть уникальных товарных позиций. Это говорит не только о расширении экспортных возможностей, но и о растущем интересе к российским товарам на зарубежных рынках.

Подобные инициативы помогают российскому бизнесу укреплять позиции в Китае, находить новых покупателей и выстраивать долгосрочные каналы продаж. В дальнейшем развитие таких проектов может стать важным фактором продвижения отечественной продукции за рубежом, особенно в сегментах, где ценятся качество, оригинальность и национальная идентичность бренда.

За последний год сотрудничество с блогером превратилось в заметный и устойчивый проект, который вышел далеко за рамки единичного медиасобытия. Интерес к России со стороны китайской аудитории в этом формате усилился благодаря регулярной работе, продуманной коммуникации и вниманию к культурным особенностям аудитории.

Партнерство началось год назад с ее первого визита в Москву по приглашению РЭЦ. Уже тогда стрим из Зарядья задал высокую планку и показал, что формат прямого эфира может эффективно работать как инструмент продвижения страны, ее городов и российских товаров. За прошедшие месяцы совместные проекты помогли не только сохранить этот интерес, но и заметно укрепить достигнутый эффект.

Это подтверждает, что узнаваемость российских брендов в Китае растет не случайно и не эпизодически, а последовательно и системно. Такой результат особенно важен для долгосрочного развития экспортных коммуникаций, поскольку формирует у зарубежной аудитории более устойчивое доверие к российским компаниям и продуктам.

"Даньдань создает у своей многомиллионной аудитории особое настроение и формирует живой, эмоционально близкий образ России. Благодаря этому стриминг становится не просто способом общения с подписчиками, а естественным продолжением нашей цифровой экосистемы электронной коммерции, объединяющей медиа, продажи и продвижение брендов в единую эффективную модель", — отметил представитель проекта.

В дальнейшем подобные инициативы могут стать еще более значимым каналом для продвижения российских товаров на зарубежных рынках. Чем глубже и разнообразнее взаимодействие с лидерами мнений, тем выше шанс сформировать прочную ассоциацию между российскими брендами, качеством и современным образом страны.

Переписанный текст:

Выход на зарубежные онлайн-площадки позволяет компаниям практически сразу увидеть результат и получить быструю обратную связь от покупателей. Это особенно важно для новых экспортеров, которые хотят проверить интерес к своей продукции без крупных вложений и долгой подготовки. В таком формате они получают доступ к готовой инфраструктуре, а их товары — к широкой и платежеспособной аудитории, в том числе на рынке Китая, где спрос на качественные российские товары продолжает расти, – подчеркнула глава РЭЦ.

Российский экспортный центр обладает сильной экспертизой в области международной электронной торговли и сопровождает компании на всех этапах выхода в онлайн-экспорт. Благодаря развитой сети национальных магазинов «Сделано в России» на маркетплейсах сразу в нескольких странах, включая особенно заметное присутствие в Китае, разрозненные каналы продаж объединяются в понятную и управляемую систему продвижения. Это помогает российским производителям не только наладить первый контакт с зарубежным покупателем, но и выстроить стабильные долгосрочные экспортные продажи, расширяя географию поставок и укрепляя доверие к бренду.

Это дает возможность централизованно формировать устойчивый международный спрос на российскую несырьевую продукцию и, как показал рекордный стрим, последовательно увеличивать результаты из года в год. Такой подход особенно важен в условиях растущей конкуренции на внешних рынках, где значение имеет не только качество товара, но и умение эффективно представить его зарубежной аудитории. Кроме того, подобные проекты помогают российским компаниям быстрее находить новых партнеров и расширять географию поставок.

Российско-китайский онлайн-фестиваль «Сделано в России» завершился 4 сентября. Российский экспортный центр отобрал заявки от производителей из десятков регионов страны, что позволило широко представить продукцию малого, среднего и крупного бизнеса. Продажи в рамках фестиваля велись сразу на трех площадках социальной коммерции, благодаря чему мероприятие охватило широкую аудиторию потребителей.

На фестивале была представлена разнообразная продукция: от кондитерских изделий и напитков до косметики, игрушек и сувениров. Такой ассортимент наглядно демонстрирует экспортный потенциал сразу нескольких отраслей экономики и подтверждает, что российские товары могут быть востребованы в разных потребительских сегментах. В дальнейшем подобные инициативы способны еще сильнее укрепить позиции российских производителей на международном рынке и повысить узнаваемость бренда «Сделано в России» за рубежом.

Государственная программа продвижения российской продукции на зарубежных рынках под единым брендом «Сделано в России» была утверждена по поручению президента РФ Владимира Путина, сформулированному по итогам расширенного заседания президиума Государственного совета РФ. Инициатива разрабатывалась в тесном взаимодействии с правительством РФ и Российским экспортным центром, чтобы создать более заметный и узнаваемый образ отечественных товаров за пределами страны. Программа призвана повысить доверие к российской продукции, расширить присутствие бренда на международных площадках и укрепить позиции российских компаний в глобальной торговле.

Оператором реализации программы назначен Российский экспортный центр (РЭЦ), который отвечает за практическое сопровождение проекта, координацию участников и продвижение отечественной продукции на внешних рынках. РЭЦ (Группа ВЭБ.РФ) — это государственный институт развития, оказывающий поддержку несырьевому неэнергетическому экспорту и помогающий российскому бизнесу выходить на новые рынки, находить партнеров и увеличивать объемы поставок. В рамках своей деятельности центр также способствует развитию экспортной инфраструктуры, консультирует компании и помогает им адаптироваться к требованиям международной торговли.

Группа Российского экспортного центра (РЭЦ) выступает важным инструментом поддержки российских компаний, которые стремятся выйти на зарубежные рынки и укрепить свои позиции в международной торговле. Она сопровождает бизнес на всех этапах экспортной деятельности, помогая не только с финансовыми ресурсами, но и с организационными, информационными и консультационными инструментами. Такая поддержка особенно востребована для предприятий, которые впервые рассматривают экспорт или планируют расширение географии поставок.

Компании из самых разных отраслей могут рассчитывать на помощь Группы РЭЦ в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Предоставляемые меры поддержки охватывают широкий круг задач: от подготовки к выходу на иностранные рынки и поиска деловых партнеров до страхования рисков, финансирования сделок и сопровождения экспортных контрактов. Это позволяет бизнесу снижать издержки, минимизировать возможные риски и повышать конкурентоспособность своей продукции за рубежом.

Значительная часть услуг Группы РЭЦ доступна в цифровом формате через платформу «Мой экспорт» («Госуслуги ВЭД»). Благодаря этому компании могут оперативно получать необходимую помощь онлайн, без лишних затрат времени и административных сложностей. Электронные сервисы делают процесс взаимодействия с экспортной инфраструктурой более удобным, прозрачным и доступным для предприятий из разных регионов страны.

Отдельное внимание РЭЦ уделяет реализации программы «Сделано в России», которая направлена на продвижение отечественной продукции и формирование положительного образа российских товаров на международных рынках. В рамках этой работы поддерживаются инициативы по повышению узнаваемости бренда, развитию экспортной культуры и укреплению доверия к российским производителям.

В состав Группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций («Эксар»), Росэксимбанк и Школа экспорта РЭЦ. Эти структуры дополняют друг друга, формируя комплексную систему поддержки: страхование помогает снизить риски, банк обеспечивает финансовые инструменты, а Школа экспорта способствует обучению и подготовке компаний к работе на внешних рынках.

Источник и фото - ria.ru