РЭЦ запускает маркетинговую поддержку под брендом "Сделано в России"

МОСКВА, 10 авг.

Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ) сообщил о запуске новой комплексной маркетинговой поддержки для российских экспортеров в рамках национального бренда «Сделано в России». Эта инициатива призвана помочь компаниям эффективнее продвигать свою продукцию за рубежом и усиливать узнаваемость отечественных товаров на международных рынках.

Как отмечают в РЭЦ, новый инструмент поддержки ориентирован на системное продвижение российских предприятий и их продукции под единым брендом «Сделано в России» в приоритетных странах. Речь идет не только о повышении присутствия компаний на внешних рынках, но и о формировании устойчивого положительного имиджа российской продукции среди иностранных партнеров и потребителей.

В центре внимания программы — расширение экспортных возможностей бизнеса, повышение конкурентоспособности товаров и более точечная работа с зарубежной аудиторией. Предполагается, что маркетинговая поддержка поможет экспортерам лучше адаптировать коммуникацию под особенности конкретных рынков, увеличить доверие к российским товарам и укрепить позиции отечественных производителей за рубежом.

Новый продукт разработан специально для компаний, чья продукция уже представлена в розничных сетях, на маркетплейсах или в национальных павильонах РЭЦ. Он помогает экспортёрам эффективнее работать с уже существующей аудиторией, усиливать узнаваемость бренда и повышать продажи на доступных торговых площадках. Такой формат особенно актуален для бизнеса, который стремится быстрее закрепиться на рынке и привлечь внимание покупателей к своей продукции.

Новая услуга объединяет три наиболее результативных инструмента продвижения, позволяя выстраивать комплексную коммуникацию с потребителем. Первый инструмент — BTL-акции, то есть набор мероприятий для прямого взаимодействия с покупателем в торговом зале. Дегустации, консультации промоперсонала, подарки за покупку, а также специальная выкладка товара создают дополнительный интерес к продукции и помогают стимулировать спрос на товары российских экспортеров здесь и сейчас. Кроме того, такие активности позволяют не только увеличить продажи, но и собрать обратную связь от покупателей, лучше понять их предпочтения и повысить эффективность дальнейшего продвижения.

Использование нескольких каналов продвижения в рамках одной услуги делает коммуникацию с аудиторией более заметной и результативной. Это особенно важно для компаний, которым необходимо выделиться среди конкурентов и быстро донести преимущества своего продукта до конечного покупателя. Благодаря сочетанию разных форматов продвижения бизнес получает возможность не просто увеличить число контактов с целевой аудиторией, но и создать устойчивый интерес к бренду.

Важную роль в продвижении продукции на зарубежных рынках играют современные коммуникационные каналы и деловые форматы взаимодействия. Они помогают не только повысить узнаваемость бренда, но и выстроить доверие со стороны потенциальных партнеров и потребителей. Одним из таких эффективных направлений является работа с лидерами мнений.

Второй инструмент — продвижение через блогеров. Речь идет о публикациях разных форматов, таких как тексты, фотографии и видеоролики, которые размещаются у лидеров общественного мнения в целевой стране. Такой подход позволяет представить продукцию в привычной для аудитории форме, повысить интерес к бренду и донести информацию о товарах до широкого круга потребителей. Кроме того, блогеры часто обладают высоким уровнем доверия своей аудитории, что делает рекламное сообщение более убедительным и заметным.

Не менее значимым каналом продвижения являются B2B-мероприятия. Это целый комплекс деловых встреч, презентаций и переговоров, предназначенных для демонстрации российской продукции потенциальным покупателям, включая торговые сети, дистрибьюторов и других профессиональных участников рынка. Такие мероприятия позволяют не только презентовать преимущества товаров, но и лучше понять запросы рынка, обсудить условия сотрудничества и определить перспективные направления развития. Основная цель подобных форматов — формирование долгосрочных партнерских отношений, обмен профессиональной экспертизой, а также привлечение новых клиентов и лидов, способствующих укреплению позиций компании на внешнем рынке.

Таким образом, сочетание продвижения через блогеров и проведения B2B-мероприятий создает более устойчивую систему продвижения. Оно помогает компании одновременно работать и с конечной аудиторией, и с профессиональными игроками рынка, что особенно важно при выходе на новые страны и расширении экспортного присутствия.

Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) — это государственный институт развития, который оказывает комплексную поддержку российским компаниям, ориентированным на несырьевой неэнергетический экспорт. Его инструменты помогают бизнесу уверенно выходить на внешние рынки, адаптироваться к требованиям зарубежных стран и выстраивать долгосрочные международные связи.

География проекта включает Китай, ОАЭ, Турцию, Саудовскую Аравию и Вьетнам. Эти рынки обладают высоким потенциалом для российских поставщиков, открывая возможности для расширения продаж, укрепления деловой репутации и продвижения отечественной продукции за рубежом. Работа в таких странах требует учета особенностей спроса, деловой культуры и конкурентной среды, поэтому особенно важна профессиональная поддержка на каждом этапе.

Пользуясь данным инструментом, экспортер получает полноценное системное сопровождение, которое охватывает все основные стадии выхода на зарубежный рынок — от подготовки к экспорту и поиска подходящих направлений до установления контактов с потенциальными партнерами и последующего развития продаж. Такой подход позволяет не только повысить узнаваемость бренда, но и значительно снизить риски, связанные с международной деятельностью.

Кроме того, инструмент помогает компаниям выстраивать устойчивую экспортную стратегию, находить надежных деловых партнеров и усиливать позиции на выбранных рынках. Благодаря этому российские экспортеры могут быстрее адаптироваться к требованиям иностранных покупателей, эффективнее продвигать свою продукцию и обеспечивать стабильный рост выручки за рубежом.

Для получения услуги российским экспортерам необходимо оставить заявку. После обращения компания сможет воспользоваться поддержкой специалистов и подобрать наиболее подходящий формат сопровождения в зависимости от своих целей и экспортного потенциала.

Группа Российского экспортного центра (РЭЦ) играет ключевую роль в поддержке российских компаний, которые стремятся выйти на зарубежные рынки и укрепить свои позиции в международной торговле. Она оказывает предприятиям из самых разных отраслей комплексную помощь, включающую как финансовые, так и нефинансовые инструменты сопровождения на всех этапах экспортной деятельности — от подготовки к выходу за рубеж до масштабирования поставок и расширения географии продаж. Особенно важно, что эта поддержка предоставляется не только в рамках общих программ развития экспорта, но и в составе национального проекта «Международная кооперация и экспорт», который направлен на повышение конкурентоспособности российской продукции на внешних рынках.

Значительная часть услуг Группы РЭЦ доступна в цифровом формате через платформу «Мой экспорт» («Госуслуги ВЭД»), что существенно упрощает для бизнеса получение необходимых сервисов, консультаций и мер поддержки. Такой онлайн-подход позволяет компаниям оперативно оформлять запросы, получать сопровождение и пользоваться инструментами экспортного продвижения без лишних административных барьеров, что особенно удобно для предприятий из регионов и для малого и среднего бизнеса.

Кроме того, на РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы «Сделано в России», которая способствует продвижению отечественных товаров и услуг на международной арене, формированию положительного имиджа российской продукции и укреплению доверия иностранных партнеров. В состав Группы РЭЦ входят такие важные структуры, как Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций «Эксар», Росэксимбанк и Школа экспорта РЭЦ. Совместная работа этих организаций создает целостную систему поддержки экспортеров: от страхования рисков и финансового сопровождения до обучения, консультаций и практической подготовки компаний к эффективной работе на внешних рынках.

Источник и фото - ria.ru