РЭЦ: креативным индустриям ДВФО важно масштабироваться через экспорт

Креативная экономика в России продолжает укреплять свои позиции и становится одним из заметных драйверов роста.

На этом фоне особенно актуальным становится вопрос о том, как творческим компаниям и проектам из регионов быстрее выходить на новые рынки и увеличивать масштабы деятельности. Одним из наиболее перспективных инструментов для этого сегодня считается экспорт.

МОСКВА, 22 мая - РИА Новости. Доля креативной экономики в российском ВВП в 2025 году достигла 4,2%, а это значит, что сектор уже занимает значимое место в структуре национальной экономики. При этом креативным индустриям Дальнего Востока также важно наращивать масштабы, и сделать это, по мнению руководителя проекта по поддержке экспорта услуг Российского экспортного центра (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) Екатерины Кондаковой, можно прежде всего за счет выхода на зарубежные рынки. Такое мнение она высказала на Форуме креативных индустрий «Создано на Дальнем Востоке» в Улан-Удэ.

По словам экспертов, для творческого бизнеса экспорт открывает не только дополнительные источники дохода, но и позволяет повышать узнаваемость брендов, находить партнеров и адаптировать продукты под международный спрос. Для дальневосточных компаний это особенно важно, поскольку регион обладает собственным культурным кодом, уникальными идеями и сильным потенциалом для продвижения авторских решений за пределами страны.

В ходе сессии «Новые ниши и масштабирование: как креативным индустриям выходить на следующий уровень» участники обсудили, какую роль этот сектор уже играет в экономике России и какие возможности для его дальнейшего роста существуют. В сообщении РЭЦ отмечается, что по итогам 2025 года доля креативной экономики в ВВП страны составила 4,2%, а валовая добавленная стоимость достигла 8,26 триллиона рублей. Эти показатели подтверждают, что креативные индустрии становятся все более весомой частью экономики и требуют системной поддержки.

Таким образом, развитие экспорта может стать для дальневосточных креативных индустрий не просто одним из вариантов роста, а важным стратегическим направлением. При грамотной поддержке и продвижении региональные проекты способны уверенно конкурировать на внешних рынках и вносить еще более заметный вклад в развитие российской экономики.

Экспорт сегодня становится одним из ключевых инструментов роста для креативных брендов, поскольку он помогает не только расширять аудиторию, но и усиливать узнаваемость проектов на новых рынках. Особенно значим этот путь для Дальнего Востока, где близость к странам Азии открывает дополнительные возможности для сотрудничества, продвижения и долгосрочного развития. По словам Кондаковой, именно культурная и географическая специфика региона делает азиатские направления особенно перспективными для местных компаний и творческих инициатив.

При этом экспорт в креативной сфере не сводится исключительно к поставкам товаров за рубеж. Он может принимать самые разные формы: от продажи лицензий и прав на использование интеллектуальной собственности до франчайзинга, создания совместных проектов с иностранными партнерами и организации международных культурных и деловых мероприятий. Такой подход позволяет креативным индустриям выходить за рамки традиционной торговли и находить более гибкие модели присутствия на внешних рынках.

Кондакова также подчеркнула, что для успешного выхода на экспорт креативным брендам важно мыслить масштабно, искать нестандартные решения и смелее заявлять о себе за пределами внутреннего рынка. Поддержка Российского экспортного центра в этом процессе играет значимую роль, помогая компаниям адаптироваться к требованиям зарубежных площадок, выстраивать партнерства и находить новые точки роста. Именно сочетание инициативности, профессиональной поддержки и ориентации на международное сотрудничество создает прочную основу для развития креативного сектора.

Ваш родной регион — это не только отправная точка, но и важнейшая часть вашей самобытности, источник образов, смыслов и культурного кода, который формирует творческое мышление и помогает выделяться на фоне других. Именно с этой базы многие проекты начинают свой путь, превращаясь из локальных инициатив в заметные бренды с собственным голосом. Однако настоящий рост возможен тогда, когда внутренний потенциал соединяется с выходом на внешние рынки. Благодаря экспорту у компаний и авторов появляется шанс найти новую аудиторию, привлечь зрителей, слушателей и игроков в других странах и превратить региональный продукт в конкурентоспособный международный товар», — заявила Кондакова.

В качестве показательного примера она назвала Республику Саха (Якутия), где креативные индустрии рассматриваются не как вспомогательное направление при культуре, а как полноценная отрасль экономики. В регионе создана целая инфраструктура поддержки, которая включает кино, анимацию, моду, геймдев, работу с дистрибьюторами, продвижение на рынке и различные финансовые механизмы. Такой подход позволяет выстраивать не разовые творческие успехи, а устойчивую систему развития, в которой важен не только сам факт производства продукта, но и его способность приносить доход, масштабироваться и закрепляться в долгосрочной перспективе. Кроме того, подобная модель показывает, что креативный сектор может стать эффективным инструментом регионального роста, создавать рабочие места и усиливать узнаваемость территории на российском и международном уровнях.

Сегодня всё больше внимания привлекают примеры того, как культурные проекты могут успешно выходить за рамки регионального рынка и находить отклик у широкой аудитории. Особенно заметны результаты тех направлений, где сочетаются самобытность, качественный контент и грамотное продвижение. Цифры наглядно подтверждают эффективность такого подхода: сборы якутского кино в 2025 году достигли рекордных 280 миллионов рублей, что на 74% больше, чем годом ранее.

По мнению спикера, важную роль в этом успехе играет продвижение через национальный бренд. На больших и высококонкурентных азиатских рынках региональным компаниям и проектам нередко приходится сталкиваться с ограниченной узнаваемостью, высокой конкуренцией и необходимостью постоянно подтверждать свою ценность для потребителя. Именно поэтому всё более востребованной становится программа «Сделано в России», которая помогает не только заявить о продукте на внешних рынках, но и выстроить более высокий уровень доверия к нему.

Такой подход особенно важен в условиях, когда покупатели и зрители всё чаще обращают внимание не только на сам товар или фильм, но и на его происхождение, репутацию создателей и общий уровень качества. Национальный бренд в этом случае выступает не просто как маркетинговый инструмент, а как своеобразный знак доверия, который подтверждает надёжность, подлинность и конкурентоспособность продукции.

В результате использование единой стратегии продвижения позволяет региональным инициативам уверенно заявлять о себе на новых рынках, усиливать позиции и формировать долгосрочный интерес к отечественным проектам. Это создаёт дополнительные возможности для развития как отдельных отраслей, так и региональной экономики в целом.

Российский экспортный центр (РЭЦ) выступает одним из ключевых государственных институтов, который помогает отечественным компаниям уверенно выходить на зарубежные рынки и наращивать поставки несырьевой неэнергетической продукции. Его деятельность направлена на развитие экспорта товаров и услуг из самых разных отраслей, повышение конкурентоспособности российских производителей и укрепление их позиций за рубежом. В современных условиях такая поддержка особенно важна, поскольку выход на международные рынки требует не только качественного продукта, но и грамотного сопровождения на всех этапах экспортной сделки.

РЭЦ оказывает бизнесу комплексную помощь, объединяя финансовые и нефинансовые инструменты поддержки. Компании могут рассчитывать на содействие в поиске зарубежных партнеров, продвижении продукции, подготовке к экспорту, страховании рисков, получении финансирования и решении других задач, связанных с внешнеэкономической деятельностью. При этом поддержка предоставляется на всех стадиях выхода на международные рынки — от первичной оценки экспортного потенциала до заключения контрактов и дальнейшего сопровождения поставок. Значительная часть сервисов группы РЭЦ доступна в онлайн-формате через государственную цифровую платформу «Мой экспорт», что делает получение услуг более удобным, быстрым и доступным для компаний из разных регионов страны.

Отдельное место в работе центра занимает реализация национального проекта «Международная кооперация и экспорт», в рамках которого РЭЦ выполняет основные функции по обеспечению и продвижению программы «Сделано в России». Эта программа призвана формировать положительный образ отечественной продукции на внешних рынках, повышать доверие к российским брендам и поддерживать их узнаваемость среди иностранных покупателей. Благодаря этому российские компании получают дополнительные возможности для расширения географии продаж и укрепления деловой репутации за рубежом.

В состав Группы РЭЦ входят специализированные организации, каждая из которых решает важные задачи в системе экспортной поддержки. Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций «Эксар» снижает риски экспортеров и их партнеров, Росэксимбанк обеспечивает финансовые инструменты для внешнеэкономической деятельности, а «Школа экспорта» помогает предпринимателям и сотрудникам компаний получать необходимые знания и практические навыки в сфере международной торговли. Совместная работа этих структур создает целостную систему сопровождения экспорта и способствует устойчивому развитию российского несырьевого сектора.

Источник и фото - ria.ru