Минцифры планирует запустить эксперимент по продаже вина на маркетплейсах

В рамках развития цифровой торговли и поддержки отечественных производителей Минцифры России готовится к запуску нового эксперимента, направленного на расширение каналов сбыта российского вина.

Планируется, что уже во втором и третьем кварталах 2026 года начнется тестирование продажи российского вина через маркетплейсы, что станет важным шагом в цифровизации алкогольного рынка. Если эксперимент пройдет успешно, министерство намерено внедрить полноценный механизм онлайн-продаж вина на этих площадках.

Как отметил заместитель главы Минцифры Олег Качанов на форуме "Цифровые решения", вопрос продажи алкоголя является одним из самых сложных и волнующих для бизнеса. Он подчеркнул, что в первом квартале следующего года будет завершена вся нормативная подготовка, необходимая для проведения данного эксперимента. Это позволит создать прозрачные и удобные условия для реализации алкогольной продукции в цифровом формате, что, в свою очередь, откроет новые возможности для отечественных виноделов и расширит выбор для потребителей.

Кроме того, внедрение таких цифровых решений способствует развитию инфраструктуры электронной коммерции и стимулирует экономику за счет поддержки локальных производителей. В перспективе успешная реализация проекта может стать моделью для других категорий алкогольной продукции и значительно повысить уровень цифровизации рынка в целом. Минцифры продолжит работать над совершенствованием нормативной базы и технологических платформ, чтобы обеспечить безопасность и удобство онлайн-продаж алкоголя для всех участников рынка.

Внедрение новых технических решений в сфере дистанционной продажи вина выходит на новый этап, поскольку мы уже обладаем необходимой технической готовностью для этого. В ближайшее время, начиная со второго и третьего кварталов, планируется провести эксперимент с выбранными маркетплейсами и курьерскими службами, чтобы проверить эффективность предложенных механизмов. Уже к этому моменту первые технические решения смогут быть применены на практике в соответствующих маркетплейсах и у курьеров, что позволит собрать важные данные для дальнейшего развития. Как отметил Качанов, к концу года мы рассчитываем подвести итоги эксперимента и, в случае подтверждения его успешности, приступить к полноценному запуску данного механизма на постоянной основе.

Стоит подчеркнуть, что вопрос дистанционной продажи вина обсуждается не первый год, однако на пути к его реализации существуют определённые ограничения, связанные с законодательством и контролем качества продукции. Эти препятствия требуют тщательного анализа и выработки сбалансированных решений, чтобы обеспечить безопасность и прозрачность процесса для конечных потребителей. Внедрение новых технологий и проведение пилотных проектов помогут не только преодолеть существующие барьеры, но и создать более удобные и современные условия для покупателей и продавцов.

Таким образом, текущий этап эксперимента является важным шагом в развитии рынка дистанционной продажи алкогольной продукции. Успешное завершение испытаний позволит расширить возможности онлайн-торговли, повысить уровень сервиса и укрепить доверие потребителей к данной форме приобретения вина. В перспективе это может стать значительным вкладом в цифровизацию отрасли и стимулировать её дальнейший рост.

Внедрение современных технологий в сферу дистанционной продажи алкоголя становится неотъемлемой частью цифровой трансформации торговли. Уже сегодня существуют два ключевых механизма, которые позволяют надежно подтверждать личность покупателя, обеспечивая безопасность и законность сделок. Как отметил заместитель министра Качанов, технически это возможно благодаря использованию прямой биометрии через Единую биометрическую систему (ЕБС) либо посредством фотографии, содержащейся в цифровом документе и подтвержденной в ЕБС.

Подтверждение личности покупателя будет происходить не только в момент оформления заказа, но и при непосредственной передаче товара, что минимизирует риски нарушения законодательства и помогает контролировать реализацию алкогольной продукции. Это особенно важно в условиях дистанционной торговли, где отсутствует физический контакт с продавцом.

«На каком этапе мы сейчас находимся? Президент уже дал соответствующие указания, и в этом году мы должны приступить к экспериментальному запуску дистанционной продажи российского алкоголя на отечественных торговых площадках. При этом особое внимание уделяется строгому соблюдению требований по идентификации покупателей», — подчеркнул заместитель министра. Такой подход позволит не только повысить уровень контроля, но и создать удобные условия для потребителей, обеспечивая при этом безопасность и законность операций.

Таким образом, интеграция биометрических технологий в процесс продажи алкоголя открывает новые возможности для развития электронной коммерции в России, одновременно поддерживая государственные стандарты и требования. Внедрение этих механизмов станет важным шагом к более прозрачной и ответственной торговле, что положительно скажется на всей отрасли.

В последние годы наблюдается значительный рост интереса к развитию дистанционных сервисов в сфере продажи алкогольной продукции, что обусловлено как технологическим прогрессом, так и изменениями в потребительском поведении. В сентябре генеральный директор Центра биометрических технологий (ЦБТ) Владислав Поволоцкий подробно рассказывал о перспективной разработке нового сервиса, который позволит осуществлять дистанционную продажу напитков, таких как энергетики и российское вино, в онлайн-формате. Эта инициатива направлена на упрощение доступа потребителей к качественной продукции и повышение удобства покупок.

Стоит отметить, что еще в 2021 году Министерство финансов России предложило провести эксперимент по дистанционной продаже российского вина в нескольких регионах — Москве, Московской области и Мордовии. Согласно подготовленному законопроекту, в эксперименте могли принять участие только те компании, которые обладали лицензиями на производство, хранение и поставку алкогольной продукции, либо лицензиями на производство, хранение, поставку и розничную продажу винодельческой продукции, изготовленной сельхозпроизводителями. Для реализации дистанционных продаж участники эксперимента должны были заключить договор с "Почтой России", что обеспечивало надежную логистику и доставку товаров покупателям.

Развитие подобных инициатив отражает тенденцию к цифровизации торговли и адаптации законодательства к новым форматам взаимодействия между производителями и потребителями. Внедрение дистанционных сервисов продаж алкогольной продукции не только расширит рынок, но и повысит уровень контроля и прозрачности в отрасли. В будущем можно ожидать дальнейшего расширения географии подобных экспериментов и появления новых технологических решений, направленных на улучшение клиентского опыта и обеспечение безопасности при продаже алкогольных напитков.

Вопрос легализации онлайн-продажи вина продолжает оставаться предметом оживлённых дебатов среди российских властей и заинтересованных сторон. В январе 2025 года Сазанов сообщил, что обсуждение данного законопроекта фактически приостановлено — документ лежит без движения и не продвигается к принятию. Он подчеркнул, что в дискуссии по этому вопросу до сих пор не удалось выработать единую позицию: Министерство здравоохранения и Роспотребнадзор сохраняют категорическое негативное отношение к разрешению онлайн-торговли алкогольной продукцией. Такая неоднозначность отражает сложность баланса между стимулированием развития электронной коммерции и необходимостью контроля за оборотом спиртного с целью защиты здоровья населения. Несмотря на текущую заморозку, тема онлайн-продажи вина остаётся актуальной и может быть вновь поднята в будущем, когда удастся найти компромисс между различными ведомствами и общественными интересами.

Источник и фото - ria.ru