В России разрешили размещать наружную рекламу виноделен вдоль автодорог

В России продолжается поддержка отечественного виноградарства и виноделия, и новый закон стал еще одним шагом в этом направлении.

Он направлен не только на развитие отрасли, но и на то, чтобы сделать российские вина более узнаваемыми для потребителей. При этом особое внимание уделяется тому, чтобы реклама носила информативный характер и не превращалась в продвижение конкретных торговых марок.

МОСКВА, 26 июл - РИА Новости. Президент России Владимир Путин подписал закон, который разрешает размещать вдоль автомобильных дорог наружную рекламу российских винодельческих предприятий и их продукции. В то же время в такой рекламе нельзя указывать конкретные марки вина и показывать изображения бутылок, соответствующий документ опубликован на сайте официального размещения правовых актов.

Как отмечается в документе, его подготовили для создания более благоприятных условий развития виноградарства и виноделия в стране. Кроме того, закон призван повысить осведомленность потребителей о качественной отечественной винодельческой продукции. Предполагается, что это также будет способствовать формированию культуры умеренного и осознанного потребления вина, а также поддержке российских производителей на внутреннем рынке.

Новые правила должны помочь отрасли стать более заметной для автомобилистов и путешественников, проезжающих по федеральным и региональным трассам. В перспективе это может стать дополнительным инструментом продвижения российских винодельческих регионов, их брендов и туристического потенциала.

Закон допускает размещение рекламы винодельческих хозяйств, виноградо-винодельческих зон, районов и терруаров на территории тех субъектов, где они находятся, в том числе вдоль автомобильных дорог общего пользования. Такая реклама может быть размещена на внешних стенах зданий, на крышах, на иных конструктивных элементах сооружений, а также отдельно от них. Это позволяет более наглядно представлять местные винодельческие бренды и привлекать внимание к продукции региональных производителей.

Кроме того, подобная реклама может содержать сведения о видах винодельческой продукции, включая вина, в том числе крепленые и игристые, которые производятся в соответствующих хозяйствах, зонах, районах и терруарах. В ней также допускается указание на классификацию продукции, особенности ее происхождения и используемый для производства виноград. Такая информация помогает подчеркнуть качество напитков, их региональную специфику и связь с конкретной местностью.

Благодаря этому рекламные материалы выполняют не только информационную, но и просветительскую функцию: они знакомят потребителей с особенностями винодельческой продукции и формируют интерес к местным традициям виноделия. Размещение таких сведений способствует развитию туристической привлекательности регионов и поддержке отечественных производителей.

Переписанный текст:

Реклама винодельческой продукции в настоящее время регулируется достаточно строго, поскольку законодатель стремится не допустить ее чрезмерного продвижения и вовлечения в потребление несовершеннолетних и других уязвимых категорий граждан. Именно поэтому к такой рекламе предъявляется целый ряд специальных требований, которые касаются не только содержания, но и места ее распространения.

При этом в подобной рекламе запрещено указывать наименования вин и товарные знаки, предназначенные для индивидуализации этой продукции, а также использовать фотографии и иные изображения упаковки или потребительской тары алкогольных напитков. Такое ограничение направлено на то, чтобы исключить прямое визуальное продвижение конкретных брендов и формирование у потребителей устойчивой ассоциации с определенным товаром.

Кроме того, реклама хозяйств, зон, районов и терруаров, если она содержит сведения о винодельческой продукции, обязательно должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления алкоголя. Это требование подчеркивает, что даже информационный или имиджевый характер такой рекламы не освобождает от необходимости предупреждать о возможных негативных последствиях злоупотребления.

Также для данной рекламы сохраняются и иные действующие ограничения. В частности, ее размещение запрещено вблизи детских, образовательных и медицинских учреждений, санаториев, театров, музеев, библиотек, стадионов и других мест массового пребывания людей. Тем самым закон ограничивает доступность подобной информации в социально значимых и общественно чувствительных пространствах.

В целом такие меры направлены на то, чтобы обеспечить баланс между допустимым информированием потребителей и защитой общественных интересов, связанных с охраной здоровья, воспитанием несовершеннолетних и соблюдением правил ответственного распространения рекламы алкогольной продукции.

За несоблюдение установленных требований рекламодатели и рекламораспространители будут привлекаться к ответственности в предусмотренном законом порядке. Такие меры направлены на то, чтобы усилить контроль за распространением рекламы и исключить нарушения, способные вводить граждан в заблуждение или противоречить действующим нормам.

Кроме того, в ходе рассмотрения документа во втором чтении из его текста была исключена норма, которая наделяла Минздрав России совместно с Роспотребнадзором правом разрабатывать для граждан специальные рекомендации по сохранению здоровья при употреблении продукции виноделия. Как отмечается, данное изменение было внесено в рамках доработки законопроекта и уточнения его содержания.

В целом принятые положения направлены на более четкое регулирование рекламной сферы и установление понятных правил для всех участников рынка. Закон начнет действовать через 10 дней после его официального опубликования, что означает достаточно короткий срок для его вступления в силу и последующего применения на практике.

Источник и фото - ria.ru