Среди онлайн-приложений товаров для красоты лидирует "Золотое Яблоко"

В современном цифровом пространстве мобильные приложения играют ключевую роль в формировании потребительских предпочтений и упрощении процесса покупок.

Особенно это заметно в сегменте товаров для красоты, где удобство и доступность онлайн-сервисов становятся решающими факторами для покупателей. Согласно свежему исследованию, проведённому маркетинговой платформой МТС AdTech, лидером по популярности среди онлайн-приложений российских сетей, специализирующихся на товарах для красоты, уверенно стало приложение «Золотое Яблоко».

Эксперты платформы отметили, что по итогам первых девяти месяцев 2025 года совокупная аудитория мобильных приложений крупных ритейлеров в таких сегментах, как красота, мода, продукты питания и товары для дома, превысила впечатляющую отметку в 99,6 миллиона уникальных пользователей. При этом сегмент бьюти-товаров продемонстрировал значительный рост — порядка 11%, что свидетельствует о растущем интересе потребителей к данной категории. Активная аудитория приложений в сегменте красоты за этот период составила около 18,3 миллиона человек, при этом основную часть рынка занимают крупные сети, обладающие широким ассортиментом и развитой инфраструктурой.

Рост популярности мобильных приложений в сфере красоты отражает не только изменение потребительских привычек, но и развитие технологий, позволяющих ритейлерам предлагать персонализированные рекомендации, удобные способы оплаты и быструю доставку. «Золотое Яблоко» благодаря своему функционалу и качеству сервиса сумело завоевать доверие миллионов пользователей, что подтверждается результатами исследования. В перспективе ожидается дальнейшее расширение аудитории и усиление конкуренции среди игроков рынка, что будет стимулировать инновации и улучшение клиентского опыта.

В современном цифровом пространстве сегмент "бьюти" занимает особое место благодаря своей высокой вовлеченности и лояльности аудитории. Покупатели в этой категории не только регулярно совершают покупки, но и проявляют значительный интерес к персонализированному контенту и специальным предложениям, что существенно повышает эффективность маркетинговых стратегий. Согласно данным AdTech, лидером по количеству уникальных пользователей в месяц (MAU) в сегменте "бьюти" является приложение "Золотое Яблоко". На втором месте расположилось приложение "Л'Этуаль", а замыкают тройку лидеров "Рив Гош". Также в пятерку самых популярных приложений входят "Подружка" и "Улыбка Радуги".

Анализ активности пользователей показывает, что "Золотое Яблоко" и "Л'Этуаль" удерживают лидерство по количеству дней использования приложения, с показателем в среднем три захода в месяц на одного уникального клиента. Это свидетельствует о высокой степени вовлеченности и регулярном интересе к предлагаемым продуктам и сервисам. Приложения "Рив Гош" и "Подружка" занимают вторую и третью позиции по этому показателю, демонстрируя среднее количество заходов в месяц на уровне двух и полутора соответственно. Такие данные подчеркивают важность постоянного взаимодействия с клиентами и внедрения персонализированных маркетинговых инструментов.

Таким образом, сегмент "бьюти" продолжает демонстрировать устойчивый рост и активное вовлечение пользователей, что делает его привлекательным для инвестиций и развития новых цифровых решений. Компании, работающие в этом направлении, выигрывают за счет глубокого понимания потребностей аудитории и использования современных технологий для повышения лояльности и частоты покупок. В будущем можно ожидать дальнейшего усиления конкуренции и появления инновационных форматов взаимодействия с клиентами, что будет способствовать развитию всего рынка бьюти-приложений.

Современный рынок "бьюти"-приложений демонстрирует устойчивый рост и привлекает разнообразную аудиторию, что свидетельствует о высокой востребованности цифровых сервисов в сфере красоты и ухода. Согласно последним данным, женщины составляют около 81% пользователей таких приложений, что подчеркивает их ключевую роль в формировании трендов и потребительских предпочтений. При этом почти 30% пользователей моложе 25 лет, а еще 46% находятся в возрастной группе от 25 до 44 лет, что говорит о преобладании молодых и зрелых активных пользователей, заинтересованных в инновациях и удобстве цифровых решений.

Интересно, что большинство пользователей — порядка 65% — предпочитают использовать только одно приложение, тогда как 29% выбирают два, а около 6% активно пользуются тремя и более сервисами одновременно. Это указывает на разнообразие потребностей и степень вовлеченности аудитории в цифровую экосистему красоты. Эксперты отмечают, что эта молодая и активная аудитория быстро осваивает новые цифровые практики, внимательно следит за акциями и с энтузиазмом тестирует новинки, что создает благоприятные условия для развития рынка и внедрения инновационных функций.

Кроме того, как сообщает AdTech, в сегменте "бьюти"-приложений наблюдается ожесточенная конкуренция за покупателей с доходом до 70 тысяч рублей и в категории 100-150 тысяч рублей. Это связано с расширением объема сегмента, появлением новых категорий продуктов и активным проведением промоакций, что стимулирует пользователей к более частым покупкам и повышает лояльность к брендам. В итоге, рынок "бьюти"-приложений становится не только платформой для удобного выбора и приобретения товаров, но и важным инструментом для формирования потребительского поведения и развития индустрии красоты в целом.

Рынок косметической розницы демонстрирует заметные изменения в структуре потребительской аудитории, что отражается на стратегиях ведущих ритейлеров. Например, в сети "Золотое Яблоко" наблюдается значительный рост числа покупателей с доходом до 70 тысяч рублей — их доля увеличилась на 23%. Это позволило компании стать лидером по количеству активных пользователей в месяц (MAU) именно в этом сегменте. В то же время, конкуренты, такие как "Л’Этуаль" и "Рив Гош", зафиксировали небольшое снижение доли покупателей с аналогичным уровнем дохода. В сети "Подружка" ситуация осталась стабильной — доля покупателей с доходом до 70 тысяч рублей не претерпела существенных изменений.

Стоит отметить, что в среднем около 13% покупателей косметики зарабатывают более 100 тысяч рублей в месяц, а лишь 4% — свыше 150 тысяч рублей. Этот факт подчеркивает растущую диверсификацию аудитории и необходимость адаптации торговых площадок под разные категории потребителей. По словам Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, современные крупные ритейлеры стремятся стать универсальными платформами, которые одновременно привлекают как массового, так и премиального покупателя. Такой подход позволяет эффективно работать с широким спектром клиентов, предлагая разнообразный ассортимент в рамках одной витрины.

Таким образом, трансформация потребительских сегментов стимулирует развитие мультиформатных стратегий в бьюти-ритейле, что способствует укреплению позиций компаний на рынке и улучшению клиентского опыта. В будущем можно ожидать дальнейшего расширения предложений, ориентированных на разные уровни дохода, а также активного внедрения технологий персонализации и аналитики для более точного удовлетворения потребностей покупателей.

Источник и фото - ria.ru