"Сбер": на 4,9% выросло реальное потребление в городах Дальнего Востока

МОСКВА, 3 сен - РИА Новости.

На фоне постепенного роста доходов и изменения потребительских привычек жителей крупных и средних городов Дальнего Востока наблюдается заметное оживление внутреннего спроса. За два года реальное потребление в городах Дальнего Востока увеличилось на 4,9%, говорится в исследовании "СберИндекса". Такой результат отражает не только восстановление экономической активности, но и более устойчивую динамику покупок товаров и услуг в регионе.

Исследование было представлено в рамках XI Восточного экономического форума, где традиционно обсуждаются ключевые тенденции развития Дальнего Востока и меры поддержки его территорий. В расчетах учитывались половозрастная структура городов, а также показатели были скорректированы с учетом региональной инфляции и стоимости фиксированного набора потребительских товаров и услуг. Это позволяет более точно оценить реальные изменения в потребительском поведении, а не только номинальные денежные траты.

В исследовании сопоставляется первое полугодие 2026 года с первым полугодием 2024-го для опорных населенных пунктов ДФО, которые имеют мастер-планы — комплексные программы долгосрочного развития территорий. Такой подход дает возможность увидеть, как меняется потребление в городах, где уже реализуются или планируются инфраструктурные, социальные и экономические преобразования. Эксперты отмечают, что подобные данные важны для оценки эффективности региональной политики, а также для понимания того, в каких направлениях Дальний Восток демонстрирует наиболее устойчивый рост.

Потребительская активность в городах Дальнего Востока в целом росла, однако темпы этого роста оказались заметно ниже среднероссийских показателей. По данным исследования, среднее потребление в региональных городах увеличилось, но в среднем прирост составил меньше, чем по стране в целом, где он достиг +7,2%. Это может говорить о более сдержанной динамике доходов, различиях в структуре расходов и влиянии местных экономических условий. В то же время в отдельных населенных пунктах зафиксирован весьма уверенный рост, что указывает на неоднородную картину по всему макрорегиону.

Среди городов, где потребление увеличилось сильнее всего, выделяется Комсомольск-на-Амуре, показавший рост на 11,9%. Далее следуют Краснокаменск (+9%), Белогорск (+8,5%), Биробиджан (+7,6%) и Большой Камень (+7,1%). Такой результат может быть связан с оживлением торговли, повышением покупательского спроса и постепенной адаптацией местных рынков к новым условиям. При этом положительная динамика в этих городах свидетельствует о том, что у жителей сохраняется потребность в увеличении расходов на товары и услуги.

Однако не во всех населенных пунктах ситуация выглядела одинаково позитивно. Наименьшие показатели потребления были отмечены в Петропавловске-Камчатском, где зафиксировано снижение на 4,3%, а также в Магадане (-0,9%). Небольшой рост наблюдался в Южно-Сахалинске (1,2%), Нерюнгри (1,4%) и Якутске (1,5%), что говорит о практически стагнирующем спросе. Подобная динамика может отражать осторожность населения в расходах, рост обязательных трат или влияние территориальных особенностей, связанных с уровнем цен и доступностью товаров.

В крупнейших городах Дальнего Востока — Владивостоке и Хабаровске — потребление также увеличилось, но более умеренными темпами: на 3,8% и 6,2% соответственно. В этих центрах экономическая активность традиционно выше, поэтому даже относительно небольшой прирост имеет заметное значение для общего регионального показателя. В целом исследование показывает, что потребительский спрос на Дальнем Востоке развивается неравномерно: одни города демонстрируют уверенный рост, тогда как другие сохраняют слабую динамику или вовсе снижают объемы расходов.

Если рассматривать ситуацию в абсолютных цифрах, то средний уровень потребления в регионах Дальнего Востока в целом не отстает от общероссийского показателя, который составляет 34 тысячи рублей в месяц. Это говорит о том, что даже при особенностях логистики, удаленности территорий и более высоких расходах на доставку жители округа сохраняют сопоставимый с общероссийским уровень покупательской активности. Наибольшие значения зафиксированы в Тынде — 38,7 тысячи рублей, далее идут Чита с 37,2 тысячи, Северобайкальск с 36,7 тысячи, Благовещенск с 36,6 тысячи и Хабаровск с 36,3 тысячи рублей. Эти города демонстрируют наиболее высокий объем ежемесячных расходов, что может быть связано как с уровнем доходов, так и с особенностями городской инфраструктуры и потребительского спроса.

В то же время в нижней части списка оказались Петропавловск-Камчатский, где среднее потребление составляет 27,9 тысячи рублей, Анадырь — 28,4 тысячи, Якутск — 30,3 тысячи, Нерюнгри — 31,3 тысячи и Уссурийск — 32,6 тысячи рублей. Разница между лидерами и аутсайдерами показывает, что внутри округа сохраняется заметная неоднородность потребительского поведения. На это влияют не только доходы населения, но и транспортная доступность, стоимость товаров первой необходимости, наличие местных торговых сетей и уровень развития рынка услуг.

При этом значительная часть потребностей жителей Дальневосточного федерального округа сегодня закрывается за счет электронной торговли, и прежде всего через маркетплейсы. Такой формат покупок особенно востребован в удаленных и труднодоступных территориях, где ассортимент офлайн-магазинов ограничен, а цены в традиционной рознице часто выше. Онлайн-платформы позволяют быстрее находить нужные товары, сравнивать предложения и заказывать продукцию с доставкой, что делает их важным элементом современной потребительской модели в регионе. В результате маркетплейсы не просто дополняют привычную торговлю, а во многом формируют новый стандарт покупок для жителей ДФО.

Онлайн-торговля в опорных городах Дальнего Востока продолжает уверенно набирать обороты, меняя привычную структуру потребительских расходов. Жители все чаще выбирают маркетплейсы из-за удобства, широкого ассортимента и возможности сравнивать цены, что постепенно усиливает роль цифровой торговли в повседневной жизни региона.

Сегодня на маркетплейсы приходится 12% расходов жителей опорных городов региона. Этот показатель все еще ниже среднероссийского уровня, который составляет 15%, однако разрыв постепенно сокращается. ДФО уверенно догоняет общероссийские темпы, а в ряде городов уже фиксируется более быстрый рост, чем в среднем по стране.

Так, если по России доля потребительских расходов на маркетплейсах за два года увеличилась на 5 процентных пунктов, то в Биробиджане рост составил 8 процентных пунктов. В других городах Амурской области, Приморского и Хабаровского краев этот показатель вырос на 6–7 процентных пунктов.

Такая динамика говорит о том, что маркетплейсы становятся для жителей региона не просто дополнительным каналом покупок, а полноценной частью потребительского поведения. Вероятно, дальнейшее развитие логистики, расширение пунктов выдачи и повышение доступности онлайн-сервисов будут и дальше поддерживать этот тренд.

Динамика потребительской активности в ряде дальневосточных городов оказалась заметно ниже среднероссийского уровня — примерно на четыре процентных пункта. Особенно это заметно в населённых пунктах с низкой транспортной связанностью с «основной» территорией России, таких как Анадырь, Магадан, Петропавловск-Камчатский и Южно-Сахалинск. Это во многом объясняется географической удалённостью, более сложной логистикой и ограниченным выбором товаров и услуг, что напрямую влияет на структуру расходов жителей. Кроме того, для этих территорий характерны и другие отличия в потребительском поведении.

Еще одна важная региональная особенность — более низкая доля расходов на общепит, отдых, спорт и образование. Так, на общественное питание приходится 5% трат против 5,7% в среднем по стране, на отдых и спорт — 1,5% против 3,6%, а на образование — 1% против 2,8%. Это может говорить как о более сдержанном потребительском спросе, так и о недостаточном развитии соответствующей инфраструктуры, которая делает такие услуги менее доступными для жителей региона.

Как показывает анализ транзакционных данных клиентов «Сбера», в 2025 году из региона уехало 0,7% взрослого населения. При этом отток нельзя назвать критическим: на фоне общероссийских тенденций Дальний Восток демонстрирует определённую устойчивость, особенно в крупных центрах и городах, где есть рабочие места, образовательные возможности и более развитая городская среда. Важную роль здесь играет и наличие сильных университетов.

Так, присутствие в регионе крупных и конкурентоспособных вузов, например ДВФУ, помогает лучше удерживать молодёжь, чем во многих регионах центральной России, за исключением городов-миллионников. Более того, такие университеты не только снижают вероятность отъезда выпускников, но и, напротив, могут привлекать молодых людей из других регионов после завершения обучения. Это создаёт основу для формирования местного кадрового потенциала, развития экономики и повышения привлекательности региона для жизни и работы.

Тем не менее отток молодых поколений из региона по-прежнему сохраняется, и переломить эту тенденцию без выстроенной и последовательной государственной политики невозможно, подчеркивают в банке. Для долгосрочного развития территории недостаточно только точечных мер — необходимы устойчивые инвестиции в инфраструктуру, рабочие места, образование и качество жизни. Именно такие условия могут удержать молодежь и сделать регион более привлекательным для жизни и работы.

В 2022–2024 годах регионы Дальневосточного федерального округа действительно уступали остальной России по темпам роста оборотов бизнеса и доходов населения. Однако с 2025 года ситуация начала меняться: ключевые показатели стали увеличиваться быстрее, чем в среднем по стране. Экономическая динамика региона стала заметно активнее, что связано как с запуском новых проектов, так и с усилением деловой активности на местах.

В отличие от других федеральных округов, где заметную роль нередко играет государственный заказ, в развитии Дальнего Востока в этот период решающим фактором стали именно государственные инвестиции и целенаправленная политика государства. При этом темпы роста существенно различаются от региона к региону. Наибольшее значение здесь имеют крупные инвестиционные проекты, расширение транспортной и логистической сети, а также активное жилищное строительство, которое влияет и на экономику, и на качество жизни людей.

Как отметил заместитель председателя правления Сбербанка, финансовый директор Тарас Скворцов, именно сочетание таких факторов формирует основу для дальнейшего развития Дальнего Востока и может обеспечить более устойчивый экономический рост в будущем.

Развитие дальневосточных городов сегодня рассматривается как один из ключевых факторов экономического роста всего макрорегиона. Именно здесь формируется среда, способная привлекать специалистов, удерживать молодежь и создавать условия для запуска новых предприятий.

Он отметил, что ведущие города Дальнего Востока должны не только обеспечивать приток трудовых ресурсов на новые производства, но и становиться комфортным пространством для жизни. Для этого необходимо расширять доступность основных товаров и услуг, развивать сферу досуга, образования и здравоохранения, а также в целом создавать условия для всестороннего развития человека. По его словам, именно сочетание современных рабочих мест, качественной городской среды и социальных возможностей позволяет повышать уровень жизни и делать регион более привлекательным для жителей и инвесторов.

Такая задача особенно важна для территорий, где экономическое развитие напрямую связано с качеством инфраструктуры и человеческого капитала. Чем выше доступность социальных благ, тем устойчивее становится население в регионе и тем успешнее реализуются новые промышленные и инвестиционные проекты.

Восточный экономический форум проходит с 1 по 4 сентября во Владивостоке. РИА Новости выступает генеральным информационным партнером мероприятия.

Источник и фото - ria.ru