Исследование T-Pay: в 2026 году люди решили начать новую жизнь со спорта

В последние годы рынок спортивных товаров демонстрирует устойчивый рост, что отражается в увеличении числа покупок и расширении ассортимента доступных продуктов.

Аналитики отмечают, что интерес потребителей к активному образу жизни и здоровью способствует развитию этой категории товаров. МОСКВА, 3 фев — РИА Новости. С 1 по 7 января 2026 года количество транзакций в категории спортивных товаров увеличилось на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, согласно данным сервиса моментальных платежей T-Pay, собранным в рамках исследовательского проекта T-Data.

Данное исследование базируется на обезличенных данных о платежах клиентов Т-Банка с 1 января 2025 года по 7 января 2026 года. Аналитика охватывает различные категории товаров и услуг, включая книги и книжные подписки таких сервисов, как "Литрес", MyBook, "МТС Строки" и "Патефон", а также косметику, медицинские товары, одежду и обувь, онлайн-образование, салоны красоты, спортивные товары и фитнес. При этом данные не учитывают покупки, совершённые через маркетплейсы, что позволяет более точно оценить прямые транзакции в указанных сегментах.

Рост транзакций в спортивной категории свидетельствует о повышении активности потребителей и их стремлении к здоровому образу жизни. Это также отражает тенденцию к увеличению спроса на специализированное спортивное оборудование и аксессуары, что стимулирует развитие рынка. Эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы данный сектор продолжит динамичное развитие, поддерживаемое инновациями и расширением ассортимента. Таким образом, анализ данных T-Pay предоставляет ценную информацию для бизнеса и аналитиков, позволяя лучше понимать потребительские предпочтения и рыночные тренды.

В последние годы наблюдается значительное изменение потребительских предпочтений россиян, особенно в начале каждого нового года, когда многие ставят перед собой цели и обещания изменить свою жизнь к лучшему. Анализ динамики расходов за первые дни января 2025 года подтверждает эту тенденцию: с 1 по 7 января общий объем трат на товары и услуги, традиционно связанные с выполнением новогодних обещаний, снизился на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, отмечают эксперты. Это снижение обусловлено сокращением количества транзакций на 11%, что свидетельствует о более осознанном и экономном подходе к покупкам. Вместе с тем, средний чек вырос на 9%, что может указывать на то, что россияне стали реже, но более целенаправленно тратить деньги, выбирая более качественные или дорогие товары и услуги.

Особенно заметно уменьшение расходов в таких категориях, как онлайн-образование, где объем трат упал на 39%, а также на книги и косметику — на 16%. Подписные книжные сервисы также потеряли 6% оборота, а траты на одежду и обувь сократились на 5%. Эти данные отражают изменение приоритетов и, возможно, смещение интересов россиян в сторону других сфер жизни или форм саморазвития. Кроме того, снижение расходов в этих сегментах может быть связано с общими экономическими факторами, влияющими на покупательскую способность населения.

Таким образом, анализ расходов в начале 2025 года демонстрирует не только количественные изменения, но и качественные сдвиги в поведении потребителей. Россияне становятся более избирательными в своих тратах, что может повлиять на рынок товаров и услуг в ближайшие месяцы. Важно следить за дальнейшими тенденциями, чтобы понять, как изменятся предпочтения и какие новые направления станут приоритетными для населения в будущем.

В последние месяцы наблюдается заметное изменение в структуре потребительских расходов, что отражает растущий интерес к здоровому образу жизни и самоуходу. Все больше людей уделяют внимание физической активности и заботе о себе, что подтверждается увеличением затрат в соответствующих категориях. Так, объем расходов на спорттовары вырос на 10%, что свидетельствует о повышении спроса на экипировку и инвентарь для занятий спортом. Медицинские услуги также стали более востребованными, с ростом расходов на 7%, что может быть связано с повышенным вниманием к профилактике и лечению различных заболеваний. Не менее заметен рост трат на салоны красоты — на 6%, а также на фитнес-услуги — на 3%, что указывает на стремление потребителей поддерживать не только физическую форму, но и внешний вид.

В то же время, некоторые категории товаров и услуг демонстрируют значительное снижение активности покупателей. Особенно ощутимо упали покупки в сегменте онлайн-образования — на 30%, что может быть связано с изменениями в образовательных приоритетах или снижением интереса к дистанционному обучению. Аналогично снизились траты на книги — на 23%, и на косметику — на 19%, что может отражать сдвиг в потребительских предпочтениях или экономию в данных сегментах. Примечательно, что количество транзакций в категории спорттоваров выросло на 8% по сравнению с началом 2025 года, что дополнительно подтверждает устойчивый интерес к активному образу жизни.

Что касается среднего чека, то в период новогодних праздников наблюдался его рост практически во всех категориях, что свидетельствует о готовности потребителей тратить больше на подарки и личные нужды в праздничный сезон. Однако исключением стали образовательные услуги, где средний чек снизился на 13%, а также подписные книжные сервисы, в которых показатель остался стабильным. Это может указывать на изменение подходов к обучению и чтению, а также на более осторожное распределение бюджета в данных сферах. В целом, данные тенденции отражают глубокие изменения в потребительском поведении, связанные с переосмыслением ценностей и приоритетов в современном обществе.

В последние годы наблюдается значительное изменение в поведении потребителей, что отражается на структуре их расходов. По сравнению с аналогичным периодом начала 2025 года, можно отметить тенденцию к увеличению среднего чека при одновременном сокращении количества покупок. Это свидетельствует о том, что покупатели стали более избирательными и готовы тратить больше на отдельные товары и услуги, предпочитая качество и ценность.

Особенно ярко эта тенденция проявилась в новогодние праздники 2026 года. По сравнению с первой неделей прошлого года, средний чек на посещение салонов красоты и медицинские услуги вырос на 17% в обеих категориях, что говорит о повышенном внимании к здоровью и внешнему виду. Также заметен рост среднего чека на книги — на 9%, и на фитнес-услуги — на 6%. Эти изменения отражают растущий интерес к саморазвитию и поддержанию физической формы среди потребителей.

Интересно отметить, что рост среднего чека в офлайне в ряде категорий оказался более выраженным, чем в онлайне. Это может быть связано с тем, что покупатели ценят возможность лично оценить качество товаров и услуг, а также получить профессиональную консультацию. В целом, данные изменения указывают на постепенное смещение потребительских предпочтений в сторону более осознанных и целенаправленных покупок, что оказывает влияние на рынок и стратегии бизнеса.

Современные тенденции потребительского поведения демонстрируют интересные различия между офлайн и онлайн сегментами рынка, особенно в контексте среднего чека по различным категориям товаров и услуг. Согласно последним исследованиям, в некоторых сферах рост среднего чека в традиционных магазинах и сервисах оказался более заметным, чем в цифровой среде.

Так, в офлайне средний чек на медицинские услуги увеличился на внушительные 17%, поднявшись с 4 839 до 5 682 рублей, в то время как в онлайн-сегменте наблюдается снижение на 4%, с 6 491 до 6 227 рублей. Подобная тенденция прослеживается и в индустрии красоты: средний чек в салонах красоты вырос с 2 334 до 2 736 рублей, что составляет 17% прироста. При этом покупка книг в физических магазинах также показала значительный рост среднего чека — на 9%, до 916 рублей, тогда как в онлайне рост был более скромным — 4%, до 1 133 рублей. В категории косметики офлайн продажи увеличились на 5%, достигнув 1 504 рублей, а онлайн сегмент продемонстрировал рост на 7%, до 3 878 рублей. Спортивные товары в офлайне также не остались в стороне — средний чек вырос с 2 907 до 3 109 рублей, что составляет 7%.

Эти данные свидетельствуют о том, что несмотря на активное развитие электронной коммерции, традиционные каналы продаж сохраняют свою значимость и даже демонстрируют более высокий рост среднего чека в ряде ключевых категорий. Это может быть связано с особенностями потребительского опыта, предпочтениями в выборе товаров и услуг, а также с уровнем доверия к офлайн-продавцам. В итоге, для бизнеса становится важным учитывать эти различия и адаптировать свои стратегии, чтобы эффективно работать как в онлайн, так и в офлайн пространствах.

В последние месяцы наблюдается заметный рост офлайн-расходов, что связано с изменениями в поведении потребителей и их предпочтениях. Эксперты компании T-Pay отмечают, что увеличение трат в традиционных магазинах и сервисах обусловлено прежде всего возросшей долей расходов на очные услуги и покупки, совершаемые непосредственно "здесь и сейчас". По мнению аналитиков, в период новогодних праздников у людей появляется больше свободного времени, которое они активно используют для посещения офлайн-точек. Это приводит к увеличению количества визитов в медицинские центры, салоны красоты и на различные процедуры, которые невозможно выполнить в онлайн-формате. Такие услуги, как правило, сопровождаются более высоким средним чеком, что дополнительно способствует росту общих офлайн-трат. Кроме того, личное взаимодействие с сервисами и возможность получить немедленное обслуживание создают дополнительную ценность для потребителей, стимулируя их отдавать предпочтение именно очным покупкам и услугам. В итоге, сочетание удобства, необходимости и свободного времени в праздничный период формирует устойчивую тенденцию к увеличению расходов в офлайн-сегменте рынка.

Источник и фото - ria.ru