Исследование показало, сколько россиян не покупает товары на маркетплейсах

Исследование аналитиков "МТС AdTech" и "МТС Банка", представленное в РИА Новости, показывает, что лишь десятая часть населения России не пользуется онлайн-маркетплейсами.

Остальные 90% жителей страны активно совершают покупки через интернет-площадки. Особенно высокий уровень онлайн-шопинга наблюдается среди представителей молодого поколения, родившихся после 1995 года.

По данным аналитиков, участники исследования были разделены на группы по возрасту. Поколению альфа принадлежат люди, родившиеся в начале-середине 2010-х годов. Зумерами считаются те, кто родился с 1996 по 2010 годы. Миллениалы охватывают период с 1981 по 1995 годы, поколение X - с 1965 по 1980 годы, а беби-бумеры - с 1946 по 1964 годы. Эти категории позволяют лучше понять предпочтения потребителей в онлайн-шопинге и их поведение на маркетплейсах.

Исследование, проведенное в июне-июле 2025 года, показало, что почти 90% россиян предпочитают совершать покупки на маркетплейсах. Этот вывод основан на опросе 2500 россиян старше 18 лет, а также на данных по картам "МТС Банка" за период с 2024 по 2025 год.

Наиболее активно маркетплейсами пользуются представители поколения альфа, совершая на них 70% своих покупок. В то время как зумеры делают каждую вторую онлайн-покупку, миллениалы - каждую третью, бумеры - каждую десятую, а поколение Х - менее 7%, как отмечают аналитики.

Эти данные свидетельствуют о том, что с развитием технологий и доступностью интернета все больше людей предпочитают делать покупки онлайн через маркетплейсы. Возможно, это связано с удобством, широким выбором товаров и удобной системой оплаты, что делает покупки более простыми и доступными для всех возрастных групп.

Новый текст:

Интересные данные по поведению потребителей на маркетплейсах стали объектом внимания аналитиков. Оказалось, что люди старшего поколения, такие как иксы и бумеры, оставляют наибольшую сумму денег за одну покупку - в среднем около 1780 рублей. В то время как у миллениалов этот показатель составляет 1450 рублей, а у зумеров и альфа - лишь 1170 рублей.

По проведенному исследованию стало ясно, что популярность онлайн-торговых площадок продолжает расти. За последний год количество сделок увеличилось на 24%, но при этом средний чек снизился на 5%, достигнув отметки в 2040 рублей, отметили специалисты.

Интересно, что различия в выборе товаров между поколениями также оказались заметны. Например, зумеры и альфа чаще всего предпочитают сортировать товары по популярности - так поступают 39% и 42% соответственно. В то время как люди старшего возраста отдают предпочтение сортировке по цене, начиная с более доступных товаров и заканчивая более дорогими. Среди миллениалов такой подход выбирают 36%, представителей поколения X - 38%, а беби-бумеров - 39%.

В последнее время наблюдается увеличение доли покупок, совершаемых мужчинами, которая за год выросла с 37% до 42%. Это указывает на изменения в предпочтениях и потребительском поведении. Средний чек у мужчин также оказался на 19% выше, чем у женщин. Аналитики отмечают, что наиболее "женским" маркетплейсом является Wildberries, где 77% покупок совершают женщины, в то время как "Яндекс Маркет" считается самым "мужским" с долей мужских транзакций 61%. Такие различия в предпочтениях и поведении покупателей могут быть связаны с ассортиментом товаров, маркетинговыми стратегиями и другими факторами, влияющими на выбор платформы для онлайн-покупок.

Источник и фото - ria.ru